Coa­ching für Frau­en in lei­ten­den Funktionen

Ein neuer Markenauftritt entsteht

Mein Blick von außen

Vie­le Grün­de­rin­nen inves­tie­ren zuerst in Logo oder Web­site. Oft fehlt ihnen aber zunächst die Klar­heit dar­über, was sie eigent­lich aus­zeich­net. Des­halb haben wir uns zuerst mit Janas Hal­tung und ihrem Ange­bot beschäf­tigt. Das Design war nicht der Anfang des Pro­jekts son­dern das Ergeb­nis die­ses Prozesses.

Herausforderung

Wie ent­wi­ckelt man einen Auf­tritt für eine Per­sön­lich­keit, der klar wirkt, ohne kühl zu sein? Der Stär­ke zeigt, ohne laut zu wer­den? Und der Frau­en in Füh­rungs­po­si­tio­nen anspricht, ohne Kli­schees zu bedienen?

Bran­ding für Coa­chin­nen: Mein Vorgehen

Bevor der ers­te Ent­wurf ent­stand, haben wir in mei­nem Work­shop zur Pro­fil­schär­fung gemein­sam her­aus­ge­ar­bei­tet, wofür Jana steht, wel­che Men­schen sie beglei­ten möch­te und wie sich ihre Hal­tung visu­ell aus­drü­cken lässt.

Mar­ke­ting­stra­te­gie und Brand Design „Quar­tiers­ent­wick­lung Kuckuck“

Bewegtes Logo für ein lebendiges Quartier

„Ein grünes lebendiges Wohngebiet für Familien oder ein sozialer Brennpunkt mit sanierungsbedürftiger Bausubstanz?“

Herausforderung

Die Bewoh­ner iden­ti­fi­zie­ren sich nicht (mehr) mit ihrem Quar­tier und schä­men sich sogar, dort zu leben. Dabei sind Orte wie das eige­ne Wohn­vier­tel in ihrer psy­cho­lo­gi­schen Bedeu­tung für die Iden­ti­täts­bil­dung sehr wichtig.

Auf­ga­be

In enger Abstim­mung mit allen Akteu­ren soll­te eine beglei­ten­de Stra­te­gie zur Image­auf­wer­tung sowie eine neue Wort­mar­ke ent­wi­ckelt werden.

Bran­ding für ein neu­es Krea­tiv-For­mat der VHS

In jedem Menschen steckt ein Künstler

„Wir erreichen zu wenig Menschen. Unser Image ist verstaubt und nicht anspruchsvoll genug“

Herausforderung

Das Logo soll­te den offe­nen, moder­nen und expe­ri­men­tel­len Cha­rak­ter des Kunst­Raums trans­por­tie­ren – inner­halb der Volks­hoch­schu­le, aber sicht­bar anders als die übri­gen Kurs­an­ge­bo­te. Die Kursteilnehmer:innen waren zu die­sem Zeit­punkt über­wie­gend Frau­en ab 45 Jah­ren; das neue Design soll­te gleich­zei­tig jün­ge­re Ziel­grup­pen anspre­chen, ohne die bestehen­de Grup­pe zu ver­lie­ren. Ein schma­ler Grat zwi­schen Offen­heit für Neu­es und Anschluss­fä­hig­keit an Bekanntes.

Lösung: Logoentwicklung für Kreativkurse

.Statt einen fer­ti­gen Ent­wurf zu prä­sen­tie­ren, habe ich der VHS drei unter­schied­li­che Denk­rich­tun­gen zur Dis­kus­si­on gestellt – jede mit einer eige­nen Hal­tung zum The­ma Raum und Krea­ti­vi­tät. Mei­ne Auf­ga­be war es, die Kon­se­quen­zen jeder Rich­tung sicht­bar zu machen, damit die Logo­ent­wick­lung für Krea­tiv­kur­se auf einer kla­ren Grund­la­ge basierte.”

Ergeb­nis

Ent­stan­den ist ein redu­zier­tes, typo­gra­fi­sches Logo, das bewusst Raum für Inter­pre­ta­ti­on lässt – pas­send zu einem Ange­bot, das von der Krea­ti­vi­tät der Teil­neh­men­den lebt. Es funk­tio­niert eigen­stän­dig neben dem bestehen­den VHS-Erschei­nungs­bild und kann sehr fle­xi­bel ein­ge­setzt wer­den. Der Kunst­Raum hat damit einen Auf­tritt, der ihn klar von den übri­gen VHS-Kurs­an­ge­bo­ten abhebt – offen, unauf­ge­regt und mit Platz für alles, was die Teil­neh­men­den selbst hineinbringen.

Ein Biohof, der über viele Jahre gewachsen ist – und einen Auftritt brauchte, der mitwächst.

Herausforderung

Wie schafft man einen Auf­tritt, der die Viel­falt des Mari­en­hofs sicht­bar macht, ohne belie­big zu wir­ken?
Wie ver­bin­det man Natür­lich­keit, Regio­na­li­tät und Pro­fes­sio­na­li­tät?
Und wie ent­wi­ckelt man Gestal­tung, die über Jah­re hin­weg fle­xi­bel wei­ter­wach­sen kann?

Zielgruppe

Umwelt­be­wuss­te, gesund­heits­ori­en­tier­te Men­schen, die regio­nal ein­kau­fen. Fami­li­en, die ihre Ernäh­rung auf bio­lo­gi­sche und regio­na­le Lebens­mit­tel umstel­len möch­ten oder bereits Bio­pro­duk­te ein­kau­fen. Berufs­tä­ti­ge, die bequem und zuver­läs­sig fri­sche Bio-Pro­duk­te direkt nach Hau­se gelie­fert bekom­men wollen.

Edi­to­ri­al Design

Gesundheitsinformationen, verständlich und zugänglich präsentiert

Der „Hit­ze­knig­ge“ der Gesund­heits­re­gi­on Hameln-Pyr­mont ist eine Bro­schü­re mit Gesund­heits­in­for­ma­tio­nen, die Men­schen in der Regi­on für die Aus­wir­kun­gen von Hit­ze sensibilisiert.

Herausforderung

Vie­le Men­schen unter­schät­zen die gesundheit­lichen Gefah­ren, die mit der zuneh­men­den Hit­ze ein­her­ge­hen. Der Hit­ze­knig­ge soll sym­path­sich und ohne „erho­be­nen Zei­ge­fin­ger“ für die­ses wich­ti­ge The­ma sensibilisieren.

Gestaltung der Gesundheitsinformationen

Die inhalt­li­chen Grund­la­gen und Tex­te kamen vom Kun­den. Mei­ne Auf­ga­be war es, dar­aus eine kla­re visu­el­le Struk­tur und eine Gestal­tung zu ent­wi­ckeln, die die Inhal­te zugäng­lich macht und durch das Doku­ment führt.

Dafür habe ich pas­sen­de Illus­tra­tio­nen recher­chiert, aus­ge­wählt und lizen­ziert. Bei der Gestal­tung galt es, das bestehen­de Cor­po­ra­te Design zu berück­sich­ti­gen und die vor­han­de­nen Gestal­tungs­ele­men­te in eine eigen­stän­di­ge, pas­sen­de Publi­ka­ti­on zu über­set­zen. Das Cor­po­ra­te Design des Land­krei­ses bil­det die gestal­te­ri­sche Grund­la­ge, wird jedoch um wei­te­re pas­sen­de Far­ben und Stil­mit­tel ergänzt. Die redu­zier­ten und kla­ren Illus­tra­tio­nen zei­gen typi­sche Sze­na­ri­en zum The­ma „Ver­hal­ten bei Hitze“.

Der Knig­ge ist modu­lar auf­ge­baut, so dass ein­zel­ne The­men her­aus­ge­grif­fen und auch sepa­rat in ver­schie­de­nen Medi­en genutzt wer­den können.