Ein Biohof, der über viele Jahre gewachsen ist – und einen Auftritt brauchte, der mitwächst.
Seit 2020 begleite ich den Marienhof Esperde mit Markendesign, das mit dem Hof mitwächst. Aus einzelnen Projekten ist eine vertrauensvolle Zusammenarbeit entstanden, die den Hof bis heute begleitet.
Markendesign Biohof: Die Ausgangssituation
Schon seit über 30 Jahren wird auf dem Marienhof Obst und Gemüse nach den Bioland-Richtlinien angebaut – das Team zählt damit zu den Pionieren auf dem heimischen Biomarkt.
Der Marienhof ist weit mehr als ein Biohof mit Hofladen: Außer der Landwirtschaft betreibt das Team eine eigene Bioland-Gärtnerei, hat Verkaufsstsände auf den regionalen Wochenmärkten, einen eigenen Lieferdienst, Kooperationen mit Firmen und Schulen … Mit der Zeit kamen immer neue Angebote hinzu.
Die Kommunikation war entsprechend gewachsen – allerdings nicht immer aus einem Guss. Gesucht war deshalb keine einzelne Gestaltung, sondern eine langfristige gestalterische Begleitung.
Herausforderung
Wie schafft man einen Auftritt, der die Vielfalt des Marienhofs sichtbar macht, ohne beliebig zu wirken?
Wie verbindet man Natürlichkeit, Regionalität und Professionalität?
Und wie entwickelt man Gestaltung, die über Jahre hinweg flexibel weiterwachsen kann?
Zielgruppe
Umweltbewusste, gesundheitsorientierte Menschen, die regional einkaufen. Familien, die ihre Ernährung auf biologische und regionale Lebensmittel umstellen möchten oder bereits Bioprodukte einkaufen. Berufstätige, die bequem und zuverlässig frische Bio-Produkte direkt nach Hause geliefert bekommen wollen.
Ergebnis
Im Laufe der Zusammenarbeit wurde deutlich, dass nicht einzelne Werbemittel fehlten, sondern ein roter Faden. Deshalb haben wir das Markendesign Schritt für Schritt weiterentwickelt, statt jedes Medium isoliert zu gestalten. Dazu gehörten Flyer, Rezeptkarten, Anzeigen, Website, Illustrationen, Plakate u.v.m. Der neue Look in frischem Grün und einem warmen Orange-rot verbreitet gute Stimmung und wird durch die tollen emotionalen Fotos von Thomas Ulbrich perfekt unterstützt.
Heute verfügt der Marienhof über einen Auftritt, der sich über viele Medien hinweg wiedererkennen lässt. Neue Ideen können problemlos ergänzt werden, ohne jedes Mal gestalterisch neu beginnen zu müssen. Genau darin liegt für mich der größte Wert einer langfristigen Zusammenarbeit.
„Vielen Dank für alles, was du für den Marienhof geleistet hast. Wir sind sehr dankbar, dich an unserer Seite zu wissen.“
