Bran­ding für ein grü­nes Startup

Gemüse mit Seele

Herausforderung

Fer­men­tier­tes Gemü­se ist vie­len Men­schen noch unbe­kannt oder fremd. Ein Logo für fer­men­tier­tes Gemü­se muss­te also zwei Din­ge gleich­zei­tig leis­ten: Ver­trau­en schaf­fen mit dem Anspruch „gesund, hoch­wer­tig und  bio“. Und gleich­zei­tig Neu­gier wecken, ohne bie­der zu wirken.

Lösung: Ein sympathisches Logo für fermentiertes Gemüse

Der unge­wöhn­li­che Name der Kun­din „Una See­le“ lie­fer­te den ent­schei­den­den Impuls: Dar­aus ent­stand die Idee, das Pro­dukt selbst „Gemü­se mit See­le” zu nen­nen und genau das ins Zen­trum des Designs zu stel­len. Dar­auf auf­bau­end habe ich ein Logo mit einer herz­för­mi­gen Rübe ent­wi­ckelt, das den Pro­dukt­na­men unmit­tel­bar visu­ell ein­löst – sym­pa­thisch, wie­der­erkenn­bar und mit einem Augen­zwin­kern, das zur unkon­ven­tio­nel­len Idee des Pro­dukts passt.

Ergeb­nis

Ent­stan­den ist ein Mar­ken­auf­tritt, der Fer­men­tier­tes zugäng­lich macht, ohne die Bio-Qua­li­tät zu ver­ste­cken. Das Logo funk­tio­niert auf Eti­ket­ten eben­so wie auf Mer­chan­di­se-Arti­keln wie der Tasche im Bild. So wird „Gemü­se mit See­le” auf einen Blick erkennbar.