Marketingstrategie und Brand Design „Quartiersentwicklung Kuckuck“
Bewegtes Logo für ein lebendiges Quartier
Logoentwicklung Quartiersmarketing: Für die Stadt Hameln habe ich eine Wortmarke für das Soziale-Stadt-Projekt Kuckuck entwickelt.
Ausgangslage
Im Wohngebiet Kuckuck im Hamelner Ortsteil Rohrsen leben ca. 650 Menschen aus 18 Nationen. 2016 wurde „Der Kuckuck“ in das Städtebauförderprojekt „Soziale Stadt” aufgenommen und damit ein umfangreicher Maßnahmenplan zur Verbesserung der Wohn- und Lebensqualität am Kuckuck angestoßen.
„Ein grünes lebendiges Wohngebiet für Familien oder ein sozialer Brennpunkt mit sanierungsbedürftiger Bausubstanz?“
Herausforderung
Die Bewohner identifizieren sich nicht (mehr) mit ihrem Quartier und schämen sich sogar, dort zu leben. Dabei sind Orte wie das eigene Wohnviertel in ihrer psychologischen Bedeutung für die Identitätsbildung sehr wichtig.
Aufgabe
In enger Abstimmung mit allen Akteuren sollte eine begleitende Strategie zur Imageaufwertung sowie eine neue Wortmarke entwickelt werden.
Strategie
Der Kuckuck darf authentisch und selbstbewusst auftreten: Ein Wohnviertel mit einer bunten Nachbarschaft, aktiv und lebensfroh. Ein Viertel, das sich in einem spannenden Entwicklungsprozess befindet. Ein Viertel, in dem Kinder noch auf der Straße spielen, in dem auf der Wiese vor dem Haus gegrillt wird und in dem man sich zum gemeinsamen Frühstück trifft.
Der Name
Der Name Kuckuck existiert seit den 30er Jahren, ist somit historisch gewachsen und im kollektiven Gedächtnis verankert. Wir raten von einer Umbenennung ab und laden den Namen mit aktionsbezogenen Zusätzen positiv auf,
Logoentwicklung Quartiersmarketing: Die Wortmarke
Das neue „bewegte” Logo wirkt durch die gestürzte Zeilen frech und lebendig. Wir präsentieren den Kuckuck als bunten, lebendigen Ort im Umbruch. Aktionsbezogene Verben ergänzen das Logo je nach Anwendung: Der Kuckuck feiert, Der Kuckuck renoviert, Der Kuckuck pflanzt … und visualisieren damit den laufenden Entwicklungsprozess. Buttons, Tragetaschen und T‑Shirts tragen zur Identitätsbildung der multikulturellen Bewohnerschaft bei.
Ergebnis
Das Logo wurde beim Straßenfest im Quartier feierlich eingeführt und wird seitdem von allen Projektpartnern (Begegnungshaus, Stadt Hameln und Bewohnerinitiativen) für die Öffentlichkeitsarbeit genutzt. Die Logoentwicklung für das Quartiersmarketing zahlt sich bis heute aus: Ob auf Buttons, Taschen oder T‑Shirts, der Kuckuck tritt seither selbstbewusst und wiedererkennbar auf.
